« Terug naar het blog overzicht
Goksponsoring in het voetbal: wat verandert er voor Belgische clubs en fans?
Jarenlang waren gokbedrijven een vaste waarde in het Belgische profvoetbal: op shirts, langs de zijlijn, achter de goal. Een Koninklijk Besluit en een wetswijziging maken er stapsgewijs een einde aan. De gevolgen voor clubs, fans en de bredere sportsector zijn ingrijpend, en de praktijk blijkt weerbarstiger dan de wetgever had voorzien.
| Onderwerp | Kernpunt |
| Historiek | 16 profclubs hadden een gokbedrijf als sponsor; goed voor meer dan 10 miljoen euro/jaar |
| Verbod in stadions | Alle gokreclame in stadions verboden vanaf 1 januari 2025 |
| Shirtreclame | Beperkt logo toegestaan tot eind 2027; volledig verbod voor profclubs vanaf 2028 |
| Financieel verlies | Geschat gezamenlijk verlies van circa 15 miljoen euro voor JPL en CPL |
| Achterpoortjes | Clubs werken met afgeleide merknamen; Kansspelcommissie treedt op |
| Voor fans | Legale platformen blijven online beschikbaar via erkende vergelijkingssites |
Van shirtsponsor tot verbod: een korte geschiedenis
In het Belgische profvoetbal groeide de aanwezigheid van gokbedrijven snel uit tot iets structureels. Niet minder dan 16 van de 18 eersteklassers hadden een contract met een gokoperator, van een bescheiden logo op de mouw bij de middenmoters tot meerdere miljoenen bij de grotere clubs. Samen vertegenwoordigde goksponsoring meer dan 10 miljoen euro per jaar aan inkomsten voor het Belgische profvoetbal.
Die verwevenheid stond niet op zichzelf: in de grote Europese competities prijkten goklogo's op circa 12% van alle clubshirts. De politieke wind draaide toen de bezorgdheid over gokverslaving, met name bij jongeren, een kritische massa bereikte. Via een Koninklijk Besluit van 27 februari 2023, bevestigd door een wetswijziging in februari 2024, voerde België een van de strengste gokreclameverboden van Europa in. Het systeem werkt gefaseerd, met regels die per locatie en per termijn verschillen.
Wat zegt de wet precies?
De regelgeving treft goksponsoring op twee niveaus: de stadioninfrastructuur en de sportkledij. De tijdslijnen en voorwaarden verschillen per categorie.
Het verbod in stadions
Vanaf 1 januari 2025 zijn stadions volledig reclamevrije zones voor gokbedrijven. Banners, affiches, LED-borden en videospotjes van gokaanbieders zijn niet langer toegestaan in de infrastructuur van profclubs. Buiten de stadions geldt dezelfde logica: ook op televisie, radio, sociale media en in de openbare ruimte is gokreclame niet langer toegestaan.
Shirtreclame: wat nog kan tot eind 2027
Voor sportkledij geldt een overgangsperiode. Tot 31 december 2027 mag een logo met merknaam, zonder slogan, nog op het shirt verschijnen, maar enkel onder strikte voorwaarden:
- Maximaal 75 cm² groot (7,5 cm × 10 cm)
- Uitsluitend op de achterzijde of de mouw, nooit op de voorzijde
- Geen reclametekst of slogan toegevoegd
- Niet gericht op minderjarigen of kwetsbare groepen
Vanaf 1 januari 2028 verdwijnt ook deze uitzondering voor professionele sportclubs. Voor amateurclubs blijft een vermelding van maximaal 50 cm² op de achterzijde toegestaan.
De financiële klap voor de clubs
De clubs in de Jupiler Pro League en de Challenger Pro League staan samen voor een geschat inkomstenverlies van circa 15 miljoen euro per jaar, ruwweg 10 miljoen voor de JPL en 5 miljoen voor de CPL. Op een achtergrond van structurele financiële druk in de sector is dat geen verwaarloosbaar bedrag.
De impact is echter niet gelijk verdeeld. Topclubs beschikken over internationale netwerken en een merkwaarde die alternatieve sponsors aantrekken, via technologiebedrijven, financiële instellingen of internationale merken. Voor middenmoters en kleinere clubs is de situatie nijpender: zij hadden gokbedrijven vaak als enige of voornaamste hoofdsponsor, zonder de commerciële aantrekkingskracht om die snel te vervangen. Het risico is dat de financiële kloof binnen het Belgische profvoetbal verder vergroot.
Achterpoortjes: hoe clubs de wet proberen te omzeilen
De praktijk toonde snel aan dat het verbod niet vanzelf wordt nageleefd. De meest gebruikte techniek: gokoperatoren richten een afgeleid merk op met een licht aangepaste naam, om de schijn te wekken dat het om een nieuwsmedium of community gaat. Enkele concrete gevallen illustreren dat patroon:
- Club Brugge verving Unibet door "U-experts", een app die bezoekers automatisch doorstuurt naar de Unibet-website
- Standard Luik stapte over van Circus Casino naar "Circus Daily", omschreven als een mediaplatform voor sportinformatie
- Dender verving Star Casino door "Star Sport TV"
De Kansspelcommissie stelde meerdere inbreuken vast en waarschuwde expliciet dat zulke constructies, ook via foundations of verenigingen gefinancierd door gokbedrijven, onder het verbod vallen. De commissie kan vergunningen tijdelijk intrekken of boetes opleggen, maar haar slagkracht wordt in de praktijk in vraag gesteld. Parallel daarmee vecht de Pro League het verbod aan via de Raad van State, met het argument dat een totaalverbod fans net naar niet-erkende aanbieders drijft. Die procedure loopt nog.
Wat betekent dit voor de fans?
Voor supporters verandert het zichtbare landschap: minder logo's in het stadion, andere namen op de shirts. Maar gokbedrijven verdwijnen niet uit het dagelijks leven, ze verdwijnen enkel uit de stadioncontext. Wie als fan gewend was om via de sponsorpagina van zijn club een platform te vinden, staat nu voor een open markt zonder die institutionele gids.
Daarbij is de keuze van een legaal en vergund platform geen detail. De Belgische Kansspelcommissie onderhoudt een witte lijst van erkende aanbieders. Fans die online willen spelen, ook op platformen met snelle uitbetalingen, kunnen daarvoor terecht op een onafhankelijke vergelijkingssite zoals online casino's met directe uitbetalingen in België via La Planque Du Joueur, een onafhankelijke vergelijker die vergunde online casino's oplijst en uitbetalingstermijnen vergelijkt.
Dat vergt meer eigen initiatief dan vroeger, en meer aandacht voor de betrouwbaarheid van het gekozen platform.
Gokken en voetbal: een relatie in herpositionering
België staat niet alleen in deze evolutie. De Engelse Premier League voert vanaf het seizoen 2026-27 een verbod op shirtsponsoring door bookmakers in. Nederland koos voor een nog strengere aanpak: een volledig verbod op sportsponsoring door gokoperatoren, van kracht sinds 1 juli 2025. België kiest voor een uitdovend model, strikter dan vroeger, maar soepeler dan de Nederlandse aanpak.
Wat zich in Europa aftekent is geen alles-of-niets: gokbedrijven blijven actief, maar hun aanwezigheid in de publieke sportruimte wordt gebonden aan steeds strengere voorwaarden. De vraag is niet of die aanwezigheid verdwijnt, maar in welke vorm ze voortbestaat.
Voor de clubs betekent dat een structurele verschuiving in hun businessmodel. Meer diversiteit in het sponsorlandschap verkleint de afhankelijkheid van één sector, al vergt die transitie tijd en middelen die niet alle clubs in gelijke mate hebben.
Verantwoord gokken: een gedeelde verantwoordelijkheid
Achter het debat over sponsoring schuilt een breder maatschappelijk vraagstuk. Gokreclame in de sport bereikte een schaal die door een brede meerderheid van de bevolking als buitensporig werd ervaren. De nieuwe regelgeving neemt een deel van de externe prikkels weg, maar de persoonlijke keuze blijft de doorslaggevende factor.
Geen advertenties meer zien?
Word nu donateur. In ruil voor een klein bedrag per seizoen ontvang je een inlog voor onze website. Ben je eenmaal ingelogd, dan zullen er geen advertenties meer verschijnen.